瓷磚業(yè)巧借新媒體進(jìn)行創(chuàng)意營銷
在傳統(tǒng)的營銷傳播概念中，大眾營銷和分眾營銷一直是主導(dǎo)者，但隨著數(shù)字化媒體的運(yùn)營與推廣，新媒體悄然興起，傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在這座大山面前唯有借他山之玉壯大自己，順應(yīng)新媒體的潮流發(fā)展創(chuàng)意營銷傳播。
在創(chuàng)意營銷傳播的需求之下，瓷磚企業(yè)要注意著重研究以下幾點(diǎn)：
第一，目標(biāo)群體的特點(diǎn)，包括習(xí)慣、喜好、忌諱等。營銷學(xué)是人學(xué)，研究人是第一位的，因?yàn)樽罱K掏腰包的是他們。目標(biāo)人群的習(xí)慣研究，瓷磚企業(yè)明白將要看到實(shí)踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習(xí)慣甚至壞習(xí)慣。有利于按照他們的習(xí)慣模式思考問題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不用說了，瓷磚企業(yè)為的是投其所好，對癥下藥。當(dāng)然，忌諱方面的研究不可少，否則說錯(cuò)話了還蒙在鼓里。
第二，競爭品牌的表現(xiàn)策略及方式。研究一下競爭品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標(biāo)人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面瓷磚企業(yè)學(xué)習(xí)對方的優(yōu)點(diǎn)，另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點(diǎn)在哪里，如何才能做得更好。不說成百上千，十幾個(gè)或者幾十個(gè)競品的表現(xiàn)策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。
第三，適合該產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)的調(diào)性。以上三點(diǎn)是做好創(chuàng)意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創(chuàng)意會(huì)很單薄，沒有底氣。事實(shí)證明：沒有底氣的創(chuàng)意在市場面前就更沒底氣了。該產(chǎn)品需要什么的風(fēng)格呢?瓷磚企業(yè)不妨從不同角度出發(fā)，從中篩選出最適合的調(diào)性，這才是最關(guān)鍵的事情。
總而言之，瓷磚行業(yè)競爭的加劇，新媒體的誕生，促使瓷磚企業(yè)大步邁進(jìn)營銷革命3.0時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代里，創(chuàng)意是瓷磚企業(yè)立足的根本，并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合，才能使瓷磚企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。